TURQUALITY® est le premier et unique programme de branding au monde soutenu par l'État. Mené par le ministère du Commerce de la République de Turquie, il vise à renforcer la position des marques turques sur les marchés internationaux et à assurer leur implantation à l'international. Il accompagne l'ensemble des processus nécessaires pour qu'une marque devienne un acteur mondial, de la stratégie à la mise en œuvre.

Objectifs principaux :

• Mondialisation des marques turques : Accroître la reconnaissance et la réputation des marques turques sur la scène internationale.

• Création de valeur de marque : Encourager la création de marques à forte valeur ajoutée, uniques et compétitives.

• Renforcement des compétences institutionnelles : Développer les compétences des entreprises soutenues dans des domaines tels que l’institutionnalisation, la planification stratégique, les ressources humaines, la R&D et la gestion financière.

• Augmentation des exportations : Augmentation des exportations de la Turquie et augmentation de la valeur unitaire des exportations grâce à des marques fortes.

Portée et processus de soutien :

Le programme TURQUALITY® soumet les entreprises à un processus d'évaluation en deux étapes :

1. Soutien à la marque : Les entreprises répondant à certains critères sont intégrées au programme « Soutien à la marque », première étape de leur développement international. Ce processus renforce l'institutionnalisation et les infrastructures de marque des entreprises.

2. Programme TURQUALITY® : Les entreprises du programme Brand Support ou les marques à fort potentiel qui peuvent postuler directement au programme sont acceptées dans le programme TURQUALITY® après un audit complet (performance, capacité, stratégie, etc.).

Les entreprises admises au programme bénéficient d'un large éventail de soutiens essentiels à leur stratégie de marque. Ce soutien couvre généralement les domaines suivants :

• Dépenses de promotion et de marketing : Publicité internationale, promotion, relations publiques, participation à des foires et activités de marketing.

• Frais de consultation : Services de consultation professionnels reçus sur des sujets tels que la gestion de marque, le développement d’entreprise, la planification stratégique, les ressources humaines et les finances.

• Dépenses de conception et de R&D : Conception de produits et d'emballages, projets de R&D.

• Loyer de magasin et développement de concept : dépenses d'ouverture et d'exploitation de magasins à l'étranger.

• Frais d'enregistrement de brevets, de modèles d'utilité et de dessins et modèles industriels : Frais d'enregistrement international.

• Conseil en fusions et acquisitions : Processus de fusions/acquisitions dans le cadre de stratégies de croissance internationale.

TURQUALITY® est un programme global qui offre aux entreprises des conseils en management et une feuille de route stratégique, au-delà d'un simple soutien financier. D'une durée généralement de 5 ans, le programme peut être prolongé en fonction des performances. Ainsi, les marques turques souhaitent s'imposer sur les marchés internationaux grâce à une identité forte et un avantage concurrentiel.