​

TURQUALITY®, Türkiye'nin rekabet avantajı taşıyan markalarının dünya pazarlarında konumlarını güçlendirmek ve birer global marka haline gelmelerini sağlamak amacıyla T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen, dünyadaki ilk ve tek devlet destekli markalaşma programıdır. Bir markanın "global oyuncu" olabilmesi için gerekli olan tüm süreçleri, stratejiden uygulamaya kadar kapsamlı bir şekilde destekler.

​

Temel Amaçlar:

• Türk Markalarını Globalleştirmek: Türk markalarının uluslararası arenada tanınırlığını ve itibarını artırmak.

• Marka Değeri Yaratmak: Yüksek katma değerli, özgün ve rekabetçi markaların oluşturulmasını teşvik etmek.

• Kurumsal Yetkinliği Artırmak: Desteklenen firmaların kurumsallaşma, stratejik planlama, insan kaynakları, Ar-Ge ve finansal yönetim gibi alanlardaki yetkinliklerini geliştirmek.

• İhracatı Artırmak: Güçlü markalar aracılığıyla Türkiye'nin ihracatını artırmak ve ihracatın birim değerini yükseltmek.

​

Destek Kapsamı ve Süreci:

​

TURQUALITY® programı, firmaları iki aşamalı bir değerlendirme sürecinden geçirir:

1. Marka Desteği: Belirli kriterleri karşılayan firmalar, uluslararası markalaşma yolculuklarının ilk adımında "Marka Desteği" programına alınır. Bu süreçte firmaların kurumsallaşma ve markalaşma altyapıları güçlendirilir.

2. TURQUALITY® Programı: Marka Desteği programındaki firmalar veya doğrudan programa başvurabilen yüksek potansiyelli markalar, kapsamlı bir denetimden (performans, kapasite, strateji vb.) geçirilerek TURQUALITY® Programına kabul edilir.

 

Programa kabul edilen firmalara, markalaşma yolculuklarında kritik öneme sahip geniş bir yelpazede destekler sunulur. Bu destekler genellikle aşağıdaki alanları kapsar:

• Tanıtım ve Pazarlama Giderleri: Yurt dışı reklam, tanıtım, halkla ilişkiler, fuar katılımı ve pazarlama faaliyetleri.

• Danışmanlık Giderleri: Marka yönetimi, kurumsal gelişim, stratejik planlama, insan kaynakları ve finans gibi konularda alınan profesyonel danışmanlık hizmetleri.

• Tasarım ve Ar-Ge Giderleri: Ürün ve ambalaj tasarımı, Ar-Ge projeleri.

• Mağaza Kirası ve Konsept Geliştirme: Yurt dışındaki mağaza açılış ve işletme giderleri.

• Patent, Faydalı Model ve Endüstriyel Tasarım Tescili Giderleri: Uluslararası tescil masrafları.

• Birleşme ve Satın Alma Danışmanlığı: Uluslararası büyüme stratejileri kapsamındaki birleşme/satın alma süreçleri.

​

TURQUALITY®, sadece finansal bir destek programı olmanın ötesinde, firmalara bir yönetim danışmanlığı ve stratejik yol haritası sunan bütüncül bir programdır. Programın süresi genellikle 5 yıldır ancak başarı performansına bağlı olarak uzatılabilir. Bu sayede Türk markaları, global pazarlarda güçlü bir kimlik ve rekabet avantajı ile yer almayı hedefler.