TURQUALITY® هو أول برنامج عالمي للعلامات التجارية مدعوم حكوميًا، تُنفّذه وزارة التجارة في جمهورية تركيا، بهدف تعزيز مكانة العلامات التجارية التركية التنافسية في الأسواق العالمية، وضمان تحولها إلى علامات تجارية عالمية. يدعم البرنامج جميع العمليات اللازمة لتصبح العلامة التجارية "لاعبًا عالميًا"، بدءًا من الاستراتيجية وحتى التنفيذ.

الأهداف الرئيسية:

• عولمة العلامات التجارية التركية: زيادة الاعتراف والسمعة للعلامات التجارية التركية على الساحة الدولية.

• خلق قيمة العلامة التجارية: تشجيع إنشاء العلامات التجارية ذات القيمة المضافة العالية والفريدة والتنافسية.

• تعزيز الكفاءة المؤسسية: لتطوير كفاءة الشركات المدعومة في مجالات مثل المؤسسية والتخطيط الاستراتيجي والموارد البشرية والبحث والتطوير والإدارة المالية.

• زيادة الصادرات: زيادة صادرات تركيا وزيادة القيمة الوحدوية للصادرات من خلال العلامات التجارية القوية.

نطاق الدعم والعملية:

يضع برنامج TURQUALITY® الشركات في عملية تقييم مكونة من مرحلتين:

1. دعم العلامة التجارية: تُدرج الشركات التي تستوفي معايير محددة في برنامج "دعم العلامة التجارية" كخطوة أولى في مسيرتها نحو بناء علامتها التجارية الدولية. خلال هذه العملية، تُعزز البنية التحتية المؤسسية والمؤسسية للشركات.

2. برنامج TURQUALITY®: يتم قبول الشركات المشاركة في برنامج دعم العلامة التجارية أو العلامات التجارية ذات الإمكانات العالية والتي يمكنها التقدم مباشرة إلى البرنامج في برنامج TURQUALITY® بعد إجراء تدقيق شامل (الأداء، والقدرة، والاستراتيجية، وما إلى ذلك).

تُقدّم للشركات المقبولة في البرنامج مجموعة واسعة من الدعم الضروري لرحلة بناء علامتها التجارية. يغطي هذا الدعم عادةً المجالات التالية:

• مصاريف الترويج والتسويق: الإعلان الدولي، والترويج، والعلاقات العامة، والمشاركة العادلة، وأنشطة التسويق.

• مصاريف الاستشارات: خدمات استشارية مهنية تم الحصول عليها حول مواضيع مثل إدارة العلامة التجارية، وتطوير الشركات، والتخطيط الاستراتيجي، والموارد البشرية والمالية.

• مصاريف التصميم والبحث والتطوير: تصميم المنتج والتعبئة والتغليف، ومشاريع البحث والتطوير.

• إيجار المتجر وتطوير الفكرة: نفقات افتتاح وتشغيل المتاجر في الخارج.

• مصاريف تسجيل براءات الاختراع ونماذج المنفعة والتصميم الصناعي: مصاريف التسجيل الدولي.

• استشارات الدمج والاستحواذ: عمليات الدمج/الاستحواذ ضمن نطاق استراتيجيات النمو الدولية.

TURQUALITY® هو برنامج شامل يقدم استشارات إدارية وخارطة طريق استراتيجية للشركات، أكثر من مجرد برنامج دعم مالي. مدة البرنامج عادةً خمس سنوات، ويمكن تمديدها حسب الأداء. بهذه الطريقة، تسعى العلامات التجارية التركية إلى ترسيخ مكانتها في الأسواق العالمية بهوية قوية وميزة تنافسية.